第九届文博会上精湛的工艺品令一众看客驻足评鉴，一件件雕塑栩栩如生，浑然天成，再多溢美之词也不为过，令一众看客大饱眼福，但那标价也令人咋舌，动辄几十上百万元的玉雕木雕比比皆是，一条苏州刺绣丝巾开价便是2000元，礼物无忧在现场参观时，一位市民面对一条标价2000元的苏州刺绣丝巾竟吐槽，“这么贵，还不如买一条LV丝巾。”有人疑惑这些传统手工艺品值这个价吗？个人观点，我觉得绝对值！这刺绣不论做工还是触感绝对完胜国外奢侈大品牌。
但我们看到的却是国人对LV趋之若鹜，却不见国人对传统刺绣大肆追捧。为何？难道真是国外的月亮比较圆？纵观这些国际奢侈品发展史，成功离不开三要素“技术+营销+市场”。技术是硬件，好手工和优材质；营销是软件，好策略和优推广；市场则是终端购买力。
比技术，这些雕刻、刺绣无一不是手工繁琐，材质优良，一条手工潮绣丝巾前后就要花费一个女工近一月时间，远比一条LV丝巾耗时耗力。缺少购买力？来自深圳市工艺礼品行业协会的数据显示，仅深圳工艺礼品企业已经超过3000家，年销售额突破270亿元。
不少技术、不少市场，少的就只有营销，众多营销大师的经验告诉我们，营销最成功的在于品牌的建立。
再细看百亿元的市场，百姓知道其中几个牌子？一个奢侈品市场，街边小贩都能说出LV、G U C C I，但工艺品市场，只知道这是木雕那是玉雕，这是刺绣那是花丝镶嵌，谁知道哪个企业出品？
那些工艺品动辄上万、几十万，但老百姓却不知道其价值在哪里，内行看门道，外行呢？只能看品牌，当一个品牌固化时价值自然浮现。好比当人们谈起一条3000元的LV丝巾时，会想到这是奢侈消费品，但谈起一条同样价格的传统刺绣时，老百姓只会想到这个是传统工艺品，很显然，传统工艺品现在只是一种民俗象征，并非一种商业品牌。正如中山大学中国非物质文化遗产研究中心副主任高小康所言，假如蝙蝠图案只是因“福”字的谐音而表达祝福之意，那么这个图案是模具压制还是手工雕刻的能有多少区别呢？
价格成为工艺品价值的唯一体现，无法形成固有品牌，这就是深圳乃至国内产不出LV的原因。千言万语，有价无牌只能沦为二等货。
许多被提出，如拨款保护传承人、减免税收扶持企业、提供政策优惠以及产品创新等等。这些方案治标不治本，最关键的还是如何将价格手工艺品转化成价格品牌产品。期待来年文博会上涌现更多精良工艺品的同时，也出现更多工艺品牌。
四项给力措施破解木
