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销量急转直下 上汽通用五菱遇可怕信号?

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-05-08 浏览次数:116
销量急转直下 上汽通用五菱遇可怕信号?

稳定、低调、内敛,上汽通用五菱在理论上并不是一个“性感”的报道对象。

  但事实却是,其旗下拥有多款细分市场的“神车”,在市场中占有举足轻重的地位。正因如此,其上月销量的大幅下滑吸引了所有人的关注,而人们最想弄明白的是,到底是什么打乱了上汽通用五菱的沉稳步调?

  “神车”基地

  如果以单车销量论,上汽通用五菱绝对称得上是“神车”生产基地。

  五菱宏光连续数年霸占着市场的冠军宝座,月销达7万辆让“神车”的名号实至名归;

  宝骏730自2014年7月底上市后,月销近3万辆,长居五菱宏光之后,位列MPV市场销量第二名,从上市到今年3月,20个月无一例外;

  宝骏560则霸占着SUV榜单亚军位置,并在上月将与哈弗H6的差距缩小至不到4000辆,让H6的第一名岌岌可危。

  这几款主力车型的表现一贯优秀,但就像班级里学习最好的学生不需要让人特别费心一样,上汽通用五菱平时得到的关注要少一些。

  销量急转直下

  不过,在4月销量数据发布后,情况发生了转变,这家企业瞬间成为了媒体关注的焦点。

  最新数据显示,“神车”五菱宏光4月销量同比下滑24%至4万辆,失守乘用车冠军宝座,让位哈弗H6;

  宝骏730 4月销量同比下滑42%,失守MPV亚军地位,“老跟班儿”欧诺上位;

  被寄予挑战SUV冠军希望的宝骏560,4月销量也意外出现41%的环比下滑,跌至2.49万辆,不仅超越哈弗H6无望,还被传祺GS4后来居上。

  这一连串利空消息来得太过突然,毫无预兆。

  要知道,今年前三个月,其销量同比增长均维持在20%以上,十分稳定。其中宝骏品牌实现销售21.6万辆,同比大增127%。包括五菱宏光、宝骏品牌在内的乘用车销售38.81万辆,同比增长32.9%。

  可怕的信号?

  如此突然、大幅的销量波动,从逻辑上分析,比较像在渠道上遇到了巨大的非正常阻力,而阻力的背后,是渠道政策的改变?是为压库的后遗症买单?还是其赖以生存的3、4、5线市场正在走弱?

  汽车产经网就此联系了上汽通用五菱的相关人员,不过截至发稿前仍未收到回复,电话处于无人接听状态。

  因此此次大幅波动的真正原因仍待考究。不过,如果是上述原因的最后一种,那对上汽通用五菱来说真是个可怕的信号。

  跟进官降

  事实上,3月哈弗H6、长安CS75的降价行为使得市场竞争更加激烈无疑也是原因之一。

  哈弗H6降价时,汽车产经网曾询问上汽通用五菱是否会跟进,当时得到的回答是他们正在研究市场。

  4月23日,上汽通用五菱宣布进行全系的官方降价,包括荣光V、五菱宏光/宏光S1,以及宝骏730三大主力产品共12款车型进行了价格调整,最高降幅达7000元。

  要知道,对于上汽通用五菱这家以性价比赢得市场的企业来说,7000元算是颇具诚意。

  另外,除了官降,五菱宝骏多款产品置换补贴提升至2000~3000元/台,热销的宝骏560 1.8L+5MT车型更推出了购置税减半的补贴政策。

  想必,上汽通用五菱在4月下旬就已经感受到了市场的压力,不过或许由于政策的传导时滞,4月销量提升的效果并不明显。

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