2010年中国经济的整体复苏给打印机耗材市场带来了发展的黄金时段，多功能一体机作为打印市场最重要的产品之一，也迎来了较快的发展。2011年上半年，中国多功能一体机市场继续高速发展。整体看来，各个品牌竞争激烈。新品轮番上阵，降价促销一轮接着一轮，吸引了不少消费者的关注。除了商用市场外，多功能一体机更是成功延展到家庭市场，不少消费者选择把多功能一体机抱回家，打印、复印、扫描一部机器全部搞定，方便实用。
本报告要点：
打印市场整体表现较好。
WIFI产品上市，多功能一体机紧随市场潮流。
品牌关注度呈现出两极分化的趋势。
惠普彩色激光产品市场称王。
黑白激光多功能一体机市场群雄逐鹿。
喷墨产品市场佳能、惠普旗鼓相当。
3000元以下产品人气旺。
黑白激光产品关注度过半。
产品数量较多给品牌带来了较多关注。
喷墨产品数量不同导致产品数量差异大。
主流品牌单产品关注率相差较小。
惠普关注度将在第四季度回升。
产品类型关注变化较小。
一、2011年上半年中国多功能一体机市场概述
·打印市场整体表现较好
打印整体市场的环境对于多功能一体机有较大影响。2011年，随着整体外设市场的稳定发展，多功能一体机市场也迎来了更好的发展环境和机遇。
·WIFI产品上市 多功能一体机紧随市场潮流
WIFI是目前最热的词汇之一。2011年上半年，三星作为第一个推出无线激光打印机的品牌，在推出了WiFi黑白无线激光打印机之后，再次发力WiFi办公设备，推出了黑白无线激光多功能一体机，自此无线打印、无线扫描成为可能，多功能一体机也开始紧随市场潮流。
第2页：品牌关注呈两极化
二、2011年上半年中国多功能一体机市场结构分析
(一) 整体市场品牌结构
·品牌关注度呈现出两极分化的趋势
2011年上半年，中国多功能一体机市场中各品牌的关注度呈现出两级分化的趋势，惠普、佳能等排名靠前的几个品牌关注度相对较高，领先优势较为明显，而第七名以后的品牌关注度均在5%以下，相差较多。虽然多功能一体机的功能较多，但大部分消费者在购买之时主要考虑的还是打印功能，因此打印市场较强的品牌在多功能一体机市场也比较受宠。在强者之中，惠普和佳能的领先优势最为明显，三星、兄弟等品牌与之还是有一定差距，但整体看来，后者竞争实力不俗。
观察2011年中国多功能一体机市场Q1-Q2品牌关注比例对比可以发现，惠普的关注度在Q2有明显减少，而其减少的市场关注份额则相对均匀地分给了其他品牌，因此导致了除爱普生外，多数品牌在Q2关注度有小幅上升。但从整体看来，品牌关注度之间差异较大，惠普、佳能相对较高。
| 排名 | 第一季度 | 第二季度 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 惠普 | 39.5% | 惠普 | 34.3%↓ |
| 2 | 佳能 | 20.5% | 佳能 | 21.2% ↑ |
| 3 | 三星 | 11.2% | 三星 | 13.2% ↑ |
| 4 | 兄弟 | 8.2% | 兄弟 | 9.9% ↑ |
| 5 | 爱普生 | 7.8% | 爱普生 | 6.9%↓ |
| 6 | 联想 | 4.7% | 联想 | 5.5% ↑ |
| 7 | 富士施乐 | 3.5% | 富士施乐 | 3.6% ↑ |
| 8 | 松下 | 3.0% | 松下 | 3.2% ↑ |
| 9 | 利盟 | 0.4% | 柯尼卡美能达 new | 0.6% ↑ |
| 10 | 理光 | 0.3% | 利盟 | 0.5% ↑ |
| 其他 | 0.9% | 其他 | 1.1% ↑ | |
第3页：惠普彩色激光产品市场称王
(二) 彩色激光产品市场品牌结构
·惠普彩色激光产品市场称王
彩色激光多功能一体机由于售价和使用成本相对较高，选购的消费者相对较少。在这个市场中，惠普以46.9%的关注份额称王，领先第二名30.1个百分点，优势相对明显。
(三) 黑白激光产品市场品牌结构
·黑白激光多功能一体机市场群雄逐鹿
黑白激光多功能一体机在商用办公产品市场比较受消费者重视。2011年上半年，中国黑白激光多功能一体机市场的竞争比较激烈，惠普虽然领跑，但三星、兄弟等品牌紧随其后，新品和促销的攻势不减，给惠普带来不小压力。
(四) 喷墨产品市场品牌结构
·喷墨产品市场佳能、惠普旗鼓相当
与其他两个类型的多功能一体机相比，喷墨产品市场的竞争者相对少了许多。整体看来，佳能和惠普的关注度“旗鼓相当”，均在37.0%左右，爱普生略低，为19.0%。其他品牌关注度相对较小，仅占6.0%。
第4页：3000元以下产品人气旺
(二) 产品结构
1、价格段结构
·3000元以下产品人气旺
2011年上半年，中国多功能一体机市场中，3000元以下的中低端产品人气较旺。其中，1001-1800元之间产品关注度最高，达到了35.0%，1801-3000元之间产品关注度次之，达到了29.1%，1000元以下产品关注度略低，为23.2%。3000元以上的两个价格段产品关注度均在10.0%以内。
中低端产品的性价比相对较高，且产品可供选择的余地较广，因此受到较多消费者的喜爱。高端产品由于价格等因素的限制，其关注度相对较低，整体看来，市场稳定性较强。
就主流价格段产品关注比例走势看来，2011年Q1三个主流价格段产品关注变动相对较大，尤其是1000元以下产品。而Q2以来，各个价格段产品关注比例变化趋缓。
第5页：黑白激光产品关注度过半
2、产品类型结构
·黑白激光产品关注度过半
虽然不少消费者选择购买多功能一体机作为家用，但目前仍以商用为主。2011年上半年，中国多功能一体机市场黑白激光产品关注度高达55.4%，成为了市场的主流。中小企业和SOHO用户的支持是黑白激光产品关注度较高的最主要的原因。
2011年上半年，多功能一体机市场中三种类型产品在商用市场展开了激烈，但整体看来，三种类型产品关注变化不大，黑白激光和喷墨产品关注度相对较高，而彩色激光产品关注度始终在10%以下。
第6页：主流品牌单产品关注率相差小
三、主流厂商分析
(一) 品牌走势对比
·产品数量较多给品牌带来了较多关注
产品数量较多给品牌带来了较多关注。2011年上半年，中国多功能一体机市场中，惠普产品数量最多，高达68款，佳能次之，为58款，除了兄弟和利盟以外，其他品牌的产品数量均在30款以内，与冠军惠普相差较多，品牌关注也相差较多。
(二) 产品结构对比
·喷墨产品数量不同导致产品数量差异大
横向对比2011年上半年中国多功能一体机市场各主流品牌产品结构比例可以看出，各品牌的黑白和彩色激光产品数量相差较小，而喷墨产品数量的不同导致了整体产品数量的差异较大。
·主流品牌单产品关注率相差较小
关注度和产品数量的差异并没有给单产品关注度带来太大的差距。对比主流品牌的单产品关注度可以看出，惠普和佳能的单产品关注度均在0.5%左右，而其他几个主流品牌关注度均在0.4%左右，由于产品数量相对较少，因此，虽然关注份额不高，但单产品关注度仍然与惠普佳能差距不大。
第7页：惠普关注度将在第四季度回升
四、2011年下半年中国多功能一体机市场趋势预测
·惠普关注度将在第四季度回升
相较于年初近40%的关注份额，惠普在上半年的关注度有小幅降低。然而下半年办公产品的销售旺季中，其关注度有望回升，届时，佳能和三星的关注度将有小幅减少，但从整体来说，佳能和三星的关注度较年初均有所提高。
·产品类型关注变化较小
虽然黑白激光多功能一体机不断受到喷墨产品、彩色激光产品的挑战，但其王者地位一直没有动摇。2011年下半年，中国多功能一体机市场产品类型关注将不会有太大变化，黑白激光产品关注度将保持在60%左右，喷墨产品关注度在35%左右，彩色激光产品关注度在5%左右。
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